תוכנית שיווקית בעמוד אחד עם AI: תבנית ודוגמה 2026

---

תוכנית שיווקית בעמוד אחד היא דף יחיד, מחולק ל-9 משבצות, שעונה על 3 שאלות: איך לקוח שלא מכיר אתכם שומע עליכם, איך הוא הופך ללקוח משלם, ואיך הוא נשאר וקונה שוב.

את המבנה פרסם אלן דיב (Allan Dib) בספר The 1-Page Marketing Plan, שתורגם לעברית בשם "תוכנית שיווקית בעמוד אחד". 3 שלבים: לפני, במהלך, אחרי. 3 משבצות בכל שלב.

הגרסה שאני מביא פה בנויה ל-B2B ישראלי, עם 2 תוספות בראש הדף: שורת אסטרטגיה אחת ויעד במספרים.

איך ממלאים אותה? מדביקים ל-Claude או ל-ChatGPT את מה שכבר יש לכם (האתר, 3 לקוחות טובים, המחירון), נותנים לו לשאול אתכם שאלות, ואז מקצצים כל משבצת ל-3 שורות.

30 דקות. זהו.

מה שיוצא בסוף זה לא מסמך אסטרטגיה של 40 עמודים שאף אחד לא פותח. זה דף שתלוי ליד המסך, שכל עובד חדש קורא בדקה, ושאפשר לעדכן כל חודש בלי ישיבה של חצי יום.

בהמשך תמצאו את התבנית המלאה, את הפרומפט שאני מדביק ל-AI, תוכנית שיווקית לדוגמא של עסק B2B ישראלי מההתחלה עד הסוף, ומה למדתי על תוכנית של חצי עמוד מההשקה של Jobsworm.

(גילוי נאות: אני לא מוכר תבניות. הכל פה חינם, כולל הפרומפט 😁)

---

מה זה תוכנית שיווקית בעמוד אחד, ולמה דווקא עמוד אחד?

אני עושה שיווק B2B כבר יותר מ-8 שנים. סוכנות, אין-האוס, ייעוץ.

ליוויתי אישית יותר מ-100 פאונדרים, ולימדתי יותר מ-7,000 סטודנטים בקורסים.

ויש מצב אחד שאני פוגש שוב ושוב. או שיש מסמך אסטרטגיה ענק שנכתב פעם אחת ונקבר בדרייב, או שאין כלום, ו"השיווק" הוא מה שהפאונדר זכר לעשות השבוע.

עמוד אחד פותר את שתי הבעיות.

הוא קצר מספיק כדי שיקראו אותו. והוא מכריח אתכם להחליט.

כי כשיש לכם 3 שורות למשבצת "ערוצים", אתם לא יכולים לכתוב "לינקדאין, פייסבוק, טיקטוק, גוגל, כנסים, פודקאסט ושיתופי פעולה". אתם חייבים לבחור.

ובחירה היא בעצם כל האסטרטגיה.

תכלס, רוב התבניות בעברית שמצאתי בגוגל בנויות על 10 פרקים: חזון, SWOT, ניתוח מתחרים, מיצוב, תקציב ועוד. זה לא רע. זה פשוט ארוך מדי בשביל עסק של 5 או 15 אנשים שצריך להתחיל לעבוד ביום ראשון בבוקר.

מה המספרים אומרים על תוכנית כתובה?

לפי דוח המגמות של CoSchedule לשנת 2022, שנשען על 515 משיבים מ-75 מדינות, משווקים שמתעדים את האסטרטגיה שלהם מדווחים על הצלחה בסיכוי גבוה ב-414%. ב-2019 הפער הזה עמד על 313%.

והמחקר השנתי של Content Marketing Institute ו-MarketingProfs לשנת 2026, שכלל 1,015 משווקי B2B, מצא ש-97% מהם אומרים שיש להם אסטרטגיית תוכן. אבל רק 13% אמרו שהביצועים שלהם השתפרו בהרבה, ועוד 48% אמרו שהם השתפרו קצת.

השורה שהם בחרו להדגיש בדוח: Strategy beats scale. מה שהזיז את המחט לא היה עוד תקציב. זה היה שיפור של התוכנית.

כלומר, לכולם "יש אסטרטגיה". למעטים יש אחת שעובדת.

וההבדל, לפחות לפי מה שאני רואה בשטח, הוא לא איכות הניסוח. זה אם מישהו פותח את הדף הזה פעם בחודש.

אייזנהאואר אמר את זה לפניי

דווייט אייזנהאואר, מפקד כוחות בעלות הברית במלחמת העולם השנייה ואחר כך נשיא ארה"ב, אמר בנאום ב-1957: "תוכניות הן חסרות ערך, אבל התכנון הוא הכל".

זה בדיוק העניין עם תוכנית שיווקית בעמוד אחד.

הדף עצמו יתיישן תוך חודשיים. אבל 30 הדקות שבהן ישבתם והחלטתם מי הקהל ומה המסר? אלה נשארות איתכם.

מהי אסטרטגיה שיווקית, ובמה היא שונה מהתוכנית?

שאלה שאני מקבל הרבה. והתשובה קצרה.

אסטרטגיה שיווקית היא ההחלטה: למי אתם מוכרים, איזו בעיה אתם פותרים, ולמה דווקא אתם.

התוכנית היא הביצוע: באילו ערוצים, עם איזה מסר, באיזה תקציב, ואיזה מספר אתם רוצים לראות בסוף הרבעון.

בגרסה שלי האסטרטגיה יושבת בשורה אחת בראש הדף. משפט אחד, במבנה קבוע:

"אנחנו עוזרים ל[קהל מדויק] ש[כאב ספציפי] להשיג [תוצאה במספרים], דרך [ערוץ עיקרי], כי [מה שאין לאחרים]."

אם אתם לא מצליחים לכתוב את המשפט הזה, אל תתחילו את 9 המשבצות. תחזרו לדבר עם לקוחות.

לדוגמה, השורה של ZOOQ, המוצר שלי, נשמעת בערך ככה: ZOOQ נותנת לסוכני AI מידע חי מלינקדאין, בלי לשכור חשבונות ובלי להריץ סקרייפרים.

הקהל: מי שבונה סוכנים. הכאב: מידע שנשבר כל שבוע. הערוץ: המקומות שבהם הבונים האלה כבר עובדים.

זו אסטרטגיה שיווקית לעסק שנכנסת בשורה אחת. כל השאר זה ביצוע.

(אגב, אם אתם עדיין בשלב של "רגע, מה ההבדל בין אסטרטגיה לתוכנית?", תתחילו מהתבנית למטה. היא תכריח אתכם לענות על זה בדרך.)

התבנית: 9 משבצות, 3 שלבים, עמוד אחד

ככה נראה השלד. מעל 9 המשבצות אני מוסיף 2 שורות שלא מופיעות בספר של דיב, כי ב-B2B בלעדיהן אין לתוכנית שיניים:

• שורת אסטרטגיה: המשפט מהסעיף הקודם.
• יעד ותקציב: מספר אחד שאתם רוצים לראות בסוף הרבעון (דמואים, לקוחות חדשים, pipeline בשקלים), והסכום שאתם מוכנים לשים עליו בחודש.

ועכשיו הטבלה עצמה. בעמודה האחרונה שמתי את מה שאני רואה שם הכי הרבה, ושלא אמור להיות שם.

שלב	משבצת	השאלה שהיא עונה עליה	מה לא לכתוב שם
לפני	1. קהל יעד	מי בדיוק סובל מהבעיה, ומי חותם על הצ'ק?	"חברות טק בישראל". זה מאגר, לא קהל.
לפני	2. מסר	מה הכאב שלהם, במילים שהם עצמם משתמשים בהן?	סלוגן שמתאים לכל חברה בענף.
לפני	3. ערוצים	איפה הקהל הזה כבר מבלה? 3 ערוצים לכל היותר.	רשימה של 8 ערוצים "כדי לא לפספס".
במהלך	4. לכידת לידים	מה הליד מקבל בתמורה לפרטים שלו?	טופס "צור קשר" בתור המגנט היחיד.
במהלך	5. טיפוח	מה קורה בין ההשארה לבין שיחת המכירה?	"נשלח ניוזלטר מדי פעם".
במהלך	6. סגירה	איך נראית שיחת המכירה, ומה מוריד לקונה את הסיכון?	"איש המכירות יסגור".
אחרי	7. חוויית לקוח	מה קורה ב-30 הימים הראשונים אחרי החתימה?	"שירות מעולה".
אחרי	8. הגדלת ערך לקוח	מה הלקוח קונה בפעם השנייה, ומתי?	"אפסייל" בלי מוצר ובלי מועד.
אחרי	9. הפניות	למה לקוח ימליץ עליכם, ומה אתם עושים כדי שזה יקרה?	"נבקש המלצות".

המבנה מבוסס על 9 המשבצות מהספר The 1-Page Marketing Plan של אלן דיב, בעיבוד שלי ל-B2B ישראלי. נכון לספטמבר 2026.

לפני: קהל, מסר, ערוצים

3 המשבצות הראשונות הן רוב העבודה. באמת.

בקהל היעד של B2B יש תמיד 2 אנשים: מי שסובל מהבעיה ומי שחותם על הצ'ק. מנהלת התפעול רוצה פחות כאב ראש. סמנכ"ל הכספים רוצה לראות החזר. אם המשבצת שלכם מדברת רק עם אחד מהם, העסקה תיתקע באמצע.

במשבצת הערוצים אני מגביל את עצמי ל-3 לכל היותר.

באוגוסט 2026, למשל, הכסף השיווקי של ZOOQ הלך ל-3 דברים בלבד: אאוטבאונד ישיר בלינקדאין, מודעות בתוך כלי קוד של AI, וטסט UGC בטיקטוק. המודעות בתוך Claude Code הביאו לי קליקים מארה"ב בכ-0.06$ לקליק, והרשמות שעלו בערך חצי ממה שהן עולות לי בפייסבוק.

(זו לא המלצה לפרסם ב-Claude Code. זו דוגמה למה שקורה כשמשבצת הערוצים נכתבת לפי איפה הקהל נמצא, ולא לפי איפה כולם מפרסמים.)

רוצים לדעת כמה אמור לעלות ליד בכל ערוץ לפני שאתם כותבים תקציב? ריכזתי את זה במחירון עלות ליד B2B בישראל.

במהלך: לכידה, טיפוח, סגירה

פה רוב עסקי ה-B2B שאני פוגש מפספסים.

יש להם פרסום, יש להם אנשי מכירות, ובאמצע יש חור. ליד השאיר פרטים ביום ראשון. איש המכירות התקשר ביום חמישי. הליד כבר לא זוכר מי אתם.

משבצת הטיפוח אומרת בדיוק מה קורה ב-72 השעות הראשונות, ומה קורה ב-3 השבועות שאחריהן. זה המקום שבו אוטומציה שיווקית שווה את הכסף: רצף מיילים, הודעת וואטסאפ אישית, ותזכורת לאיש המכירות.

ובמשבצת הסגירה אני כותב לפחות דבר אחד שמוריד לקונה את הסיכון. פיילוט, תקופת ניסיון, דמו על הנתונים שלו. משהו שהופך את ה"כן" לקטן יותר.

אם אתם רוצים לראות איך המשבצות האלה מתחברות למשפך עם מדדים לכל שלב, כתבתי על זה במדריך למשפך שיווקי B2B.

אחרי: חוויה, ערך, הפניות

3 המשבצות האלה הן הכי ריקות כמעט בכל תוכנית שאני רואה. ודווקא הן הכי זולות.

לקוח קיים כבר סומך עליכם. הוא לא צריך עוד מודעה. הוא צריך סיבה.

בקהילת AI Marketers שהקמתי, שגדלה מ-15 חברים לכ-300 מנהלי שיווק בכירים, ראיתי כמה זול יכול להיות קהל שכבר מכיר אתכם. בקמפיין אחד הצטרפו 53 מנהלים בעלות של 0.49 ש"ח לחבר.

קהילה כזו היא משבצת "הפניות" שממשיכה לעבוד גם בשבועות שבהם אתם לא מפרסמים.

בניית תוכנית שיווקית עם AI: איך עושים את זה ב-30 דקות?

עכשיו לפרקטיקה.

אני עובד עם Claude (המנוי שלי עולה 100$ בחודש, אבל התרגיל הזה רץ טוב גם בגרסה החינמית, וגם ב-ChatGPT או ב-Gemini). מי שעוד לא עבד עם Claude בהקשר עסקי, יש לי מדריך Claude לעסקים שמתחיל מאפס.

הנה 30 הדקות, מחולקות לפי השעון:

1. דקות 0-5: חומר גלם. אל תתחילו מדף ריק. תאספו:
   • 📌 את עמוד הבית של האתר שלכם, כטקסט.
   • 📌 3 לקוחות הכי טובים שלכם, ומשפט אחד על למה כל אחד מהם קנה.
   • 📌 מחירון, גם אם הוא בערך.
   • 📌 2-3 מתחרים. (אין לכם זמן לחקור אותם? סוכן AI למחקר מתחרים עושה את זה אצלי בפחות מחצי דולר לחברה.)
2. דקות 5-10: פרומפט הפתיחה. מדביקים את הפרומפט מהקופסה למטה, ואחריו את כל חומר הגלם.
3. דקות 10-20: ה-AI שואל, אתם עונים. זה החלק הכי חשוב. אני עונה בהקלטה קולית, כי כשאני מדבר אני מייפה פחות. תענו כמו שאתם מסבירים לחבר, לא כמו שכתוב באתר.
4. דקות 20-25: קיצוץ. ה-AI יכתוב יותר מדי. תמיד. תבקשו ממנו לקצר כל משבצת ל-3 שורות, ואז תמחקו עוד שורה בעצמכם.
5. דקות 25-30: הצוות האדום. תבקשו מה-AI לתקוף את התוכנית כמו סמנכ"ל כספים סקפטי. "איפה המספרים לא מסתדרים? איזו משבצת היא משאלה ולא תוכנית?" את התשובות האלה אתם רוצים לשמוע עכשיו, לא ברבעון הבא.

הפרומפט שאני מדביק

השורה האחרונה היא הכי חשובה בפרומפט.

בלעדיה ה-AI ימציא לכם פרסונה, תקציב ונתוני שוק, והכל ייראה ממש משכנע. עד שתנסו לבצע.

עוד פרומפטים כאלה, מסודרים לפי משימה, יש במאגר 50 הפרומפטים לשיווק B2B.

תוכנית שיווקית לדוגמא: עסק B2B ישראלי מההתחלה עד הסוף

כדי שזה לא יישאר תיאורטי, מילאתי את התבנית לעסק לדוגמה.

העסק מומצא. אבל כל פרט בו לקוח מדפוסים שראיתי אצל פאונדרים ישראלים שליוויתי.

חברת SaaS לניהול משמרות במפעלי ייצור. 14 עובדים. 38 לקוחות. עסקה ממוצעת של כ-63,000 ש"ח בשנה. מחזור מכירה של 3-4 חודשים. תקציב שיווק של 15,000 ש"ח בחודש.

ככה נראה הדף אחרי 30 דקות עם AI ועוד 10 דקות של קיצוץ ידני:

משבצת	מה כתוב בדף
שורת אסטרטגיה	אנחנו עוזרים למפעלי ייצור עם 80-400 עובדים ו-3 משמרות לבנות סידור שבועי בשעה במקום ביומיים, דרך לינקדאין וכנסי תעשייה, כי אנחנו מתחברים לשעון הנוכחות שכבר יש להם.
יעד ותקציב	36 דמואים ברבעון (12 בחודש) ו-3 לקוחות חדשים ברבעון. 15,000 ש"ח בחודש: 6,000 ללינקדאין, 4,000 לכנס אחד ברבעון (בפריסה חודשית), 5,000 לתוכן ולכלים.
1. קהל יעד	מנהלי תפעול ומנהלי ייצור במפעלים עם 80-400 עובדים. מי שחותם: סמנכ"ל כספים. לא מתאים: מפעלים עם משמרת אחת.
2. מסר	"הסידור של שבוע הבא מוכן ביום רביעי. לא במוצאי שבת." ולסמנכ"ל הכספים: פחות שעות נוספות שאף אחד לא תכנן.
3. ערוצים	פוסטים של הפאונדר בלינקדאין 3 פעמים בשבוע. אאוטבאונד ל-400 מנהלי תפעול. כנס תעשייה אחד ברבעון.
4. לכידת לידים	מחשבון "כמה עולה לכם הסידור הידני" ותבנית אקסל לסידור משמרות, בתמורה למייל.
5. טיפוח	5 מיילים ב-3 שבועות, סיפור לקוח אחד בכל מייל. הודעת וואטסאפ אישית מאיש המכירות תוך 24 שעות מההורדה.
6. סגירה	דמו של 25 דקות על הנתונים של המפעל עצמו. פיילוט של 30 יום על משמרת אחת.
7. חוויית לקוח	אונבורדינג של 14 יום. שיחת בדיקה ביום 30. מנהל הצלחה אחד לכל 20 לקוחות.
8. הגדלת ערך לקוח	מודול נוכחות ושכר בשנה השנייה. הרחבה למפעל נוסף באותה קבוצה.
9. הפניות	קבוצת וואטסאפ של מנהלי תפעול שהם כבר לקוחות. חודש מתנה על כל הפניה שנסגרת.

עסק לדוגמה בלבד. המספרים נועדו להמחשה ואינם נתונים של חברה אמיתית.

מה ה-AI עשה טוב, ומה הוא פספס

בתרגיל כזה יש 3 דברים שה-AI עושה ממש טוב:

• הוא שואל את השאלות שאף אחד בחברה לא שאל בקול. "מי חותם על העסקה?" היא שאלה שחוסכת חודשים.
• הוא תופס סתירות. תקציב של 15,000 ש"ח ויעד של 12 דמואים בחודש? הוא יחשב לכם עלות של 1,250 ש"ח לדמו, וישאל אם זה הגיוני מול עסקה של 63,000 ש"ח בשנה.
• הוא מנסח מהר. טיוטה ראשונה של 9 המשבצות יוצאת בפחות מדקה.

ויש 2 דברים שהוא כמעט תמיד מפספס:

• הוא כותב קהל רחב מדי. בטיוטה הראשונה כמעט תמיד מופיע משהו כמו "מפעלים בישראל". זה לא קהל, זה מאגר.
• הוא ממציא ערוצים שנשמעים טוב. פודקאסט, טיקטוק, שיתופי פעולה. תשאלו אותו "איפה מנהל תפעול במפעל בקריית גת מבלה את הבוקר שלו?" ותראו איך הרשימה מתקצרת.

השורה "לא מתאים: מפעלים עם משמרת אחת" בטבלה? אותה הוספתי ידנית.

ה-AI כמעט אף פעם לא כותב למי אתם לא מוכרים. וזו אחת השורות הכי שימושיות בדף, כי היא חוסכת לאנשי המכירות שיחות שלא יסתיימו בעסקה.

מה Jobsworm לימד אותי על תוכנית שיווקית בעמוד אחד

ב-9 בספטמבר 2026 השקתי את Jobsworm, מנוע חיפוש חינמי למשרות הייטק בישראל. בניתי אותו ביומיים עם Claude, בלי לדעת לתכנת. (את כל סיפור הבנייה כתבתי במאמר על Jobsworm.)

גילוי נאות: לא ישבתי ומילאתי 9 משבצות לפני ההשקה. זה היה בראש.

אבל כשפירקתי את ההשקה בדיעבד, בפוסט שכתבתי ב-13 בספטמבר על 5 הדברים שעבדו, כל ההחלטות נכנסו בחצי עמוד:

• קהל: מחפשי עבודה בהייטק הישראלי. לא מגייסים, לא חברות.
• מסר: "בשביל מחפשי עבודה, על ידי מחפשי עבודה".
• ערוצים: פוסט אחד בלינקדאין וכמה קהילות בפייסבוק. זהו. פוסט ההשקה עבר את 40,000 החשיפות, הפוסט הכי ויראלי שכתבתי עד אז.
• לכידה: חיפוש בלי הרשמה בכלל. הרשמה חינמית רק למי שרוצה התאמה לפי קורות חיים.
• סגירה, מהצד של המגייסים: משרה עולה ל-7 ימים בלבד, וחובה לפרסם טווח שכר.
• אחרי: כפתור לדיווח על באגים. אנשים עזרו לי להשתפר מהר יותר, וראיתי את תדירות הבאגים יורדת.

התוצאה, לפי המספרים שפרסמתי באותו שבוע: יותר מ-500 משתמשים ו-1,000 קורות חיים שהוגשו ב-72 השעות הראשונות.

עלות ההקמה, כמו שפירטתי ב-16 בספטמבר: כ-120$ (בערך 360 ש"ח). 25$ מתוך המנוי של Claude, 20$ ל-Vercel Pro, 15$ לכוח עיבוד נוסף, 20$ ל-Resend ועוד כ-40$ לסוכני סקרייפינג ומחקר.

וב-28 בספטמבר, כשסגרתי את הפרויקט: 750 מחפשי עבודה רשומים, יותר מ-2,000 קורות חיים שהוגשו, וכ-160 משרות שמגייסים פרסמו ישירות במערכת תוך 72 שעות מפתיחת הפיצ'ר. בכולן היה טווח שכר.

(וכן, ביום ההשקה המערכת קרסה 3 פעמים 🫠 את זה אף תוכנית לא הייתה מונעת.)

אז מה אני לוקח מזה לכל תוכנית שיווקית בעמוד אחד?

כשהקהל והמסר חדים, ערוץ אחד מספיק. כשהם מטושטשים, גם 7 ערוצים לא יצילו אתכם.

ועוד משהו: הכללים של המוצר (7 ימים, טווח שכר חובה) היו בעצמם חלק מהשיווק. הם אמרו לקהל "אני בצד שלכם" יותר טוב מכל סלוגן שהייתי כותב.

איפה רוב התוכניות נופלות? 5 טעויות שאני רואה שוב ושוב

1. קהל שהוא בעצם "כולם". "עסקים קטנים ובינוניים בישראל" זה לא קהל יעד. "משרדי רואי חשבון עם 5-20 עובדים בגוש דן" זה כן.
2. יותר מ-3 ערוצים. עם תקציב של עסק ישראלי ממוצע, 5 ערוצים הם 5 ניסויים חצי אפויים. בתפקיד הקודם שלי ב-CaaB, קמפיינים בלינקדאין הגיעו ל-ROAS של פי 17. ערוץ אחד, עבודה עמוקה.
3. אין מספר ואין תאריך. "להגדיל מודעות" זה לא יעד. "36 דמואים עד סוף דצמבר" זה יעד.
4. העתקה של תוכנית שיווקית לדוגמא מהאינטרנט. כל תוכנית שיווקית לדוגמא שתמצאו (כולל זו שלי למעלה) נכתבה לעסק אחר. תשתמשו בה כדי להבין את רמת הפירוט, לא כדי להעתיק תוכן.
5. הדף נכתב ונשכח. הפתרון שלי: 20 דקות בתחילת כל חודש. מדביקים ל-AI את הדף ואת המספרים של החודש שעבר, ושואלים "איזו משבצת לא עבדה?".

על הטעות האחרונה אני נופל בעצמי. יותר ממה שנעים לי להודות 😅

ועוד הערה קטנה על טעות 2. אם יש לכם אאוטבאונד בלינקדאין בתוכנית, תכתבו במשבצת גם את הכלי ואת הקצב. אצלי זה HeyReach עם סוכן שכותב שורת פתיחה אישית, ובבדיקת A/B שלי שורה אישית הביאה 48% יותר תגובות משורה גנרית.

תוכנית שיווקית pdf או להורדה: איך הופכים את התבנית לקובץ?

אני יודע שחלק מכם הגיעו לפה אחרי חיפוש של תוכנית שיווקית להורדה. אין פה PDF, ובכוונה.

קובץ שמורידים נשאר בתיקיית ההורדות. תבנית שממלאים עם AI תוך כדי קריאה, נשארת בשימוש.

אבל אם אתם רוצים קובץ, זה לוקח 2 דקות:

1. לוחצים על הכפתור "העתק את המאמר ל-AI" בראש העמוד.
2. מדביקים ב-Claude או ב-ChatGPT וכותבים: "תהפוך את טבלת 9 המשבצות לתבנית ריקה בעמוד A4 אחד, בעברית, מימין לשמאל".
3. מעתיקים את התוצאה ל-Google Docs, ובוחרים File, אחר כך Download, ואז PDF.

וזהו. יש לכם תוכנית שיווקית pdf משלכם, עם ההתאמות שלכם ולא של מישהו אחר.

ואם אתם רוצים ללכת צעד אחד קדימה, תנו ל-AI למלא את הקובץ איתכם באותה שיחה. ככה יוצאים מהשיחה עם דף מלא ולא עם עוד תבנית ריקה.

---